網絡廣告：美國火為什么中國不火
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作者:media-100
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發布時間: 3147天前
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過去4個多月里，美國誕生了4個遞交IPO申請的網絡廣告公司，因為它們細分、專注；中國同行們做得很苦，上市卻遙遙無期，為什么?
網絡廣告市場越來越細分，商業模式也越來越多樣化
從2009年12月底到2010年3月初，在不出4個月的時間里，美國網絡廣告行業中誕生了4家向美國證券交易委員會(SEC)提出IPO申請的公司，密度之大幾乎趕上了本世紀初互聯網泡沫時期的盛況。美國廣告咨詢顧問公司Kelsey Group稱：“變化發生得實在太快，傳統媒體的印刷收入已經下降了15%到20%，而廣告業卻正在復蘇，復蘇的領域就在于以網絡廣告為代表的互動媒體。”
美國新近IPO的四家網絡廣告公司
2008年金融危機來臨的時候，廣告業曾被認為是受打擊較大的行業之一，一年之后，誰也沒想到這是一個在資本層面較先復蘇的行業。
“對于美國的網絡廣告行業來說，這很正常，”北京億瑪在線科技有限公司(以下簡稱億瑪)創始人兼總裁柯細興告訴《創業家》，“它們已經進入一個細分、專注的階段，這次集體IPO標志著它們進入市場成熟期，而我們這里(中國市場)還僅僅處于出生階段。”
這個“出生階段”的特色就是，傳統媒體的廣告規模大于網絡媒體，而網絡媒體上品牌廣告的份額要遠遠多于其他形式的廣告投放。據統計，2009年中國廣告市場總規模已經突破5000億，其中網絡廣告僅為200億左右，而在這200億中，來自大公司的品牌廣告又占了半壁江山。
反觀美國，不僅總量大，而且網絡廣告市場的格局也非常多元。僅以這次申請IPO的幾家公司而言，之中既有關注本地廣告網頁的公司，也有專注于點擊付費交易的平臺服務商。一位業內人士說，這幾家企業的共同特點就是：或者主要的廣告主是中小企業，或者下游的合作伙伴是中小網站，“所在市場相當聚焦和細分”。
